Faire un site internet avec l'IA : prêt en dix minutes, mais qui va le trouver ?

Mardi soir, après le travail. Vous tapez trois lignes dans un générateur : votre métier, votre commune, « un site moderne ». Dix minutes plus tard, vous avez un site. Des photos lumineuses, des textes propres, un bouton « Contact ». Vous le montrez à la maison. « C'est joli. »

Six semaines plus tard, personne n'a appelé. Le site est toujours joli.

Ce n'est pas la faute de l'outil. Il a fait exactement ce qu'on lui a demandé : un site. Ce qu'on ne lui a pas demandé, parce qu'on ne savait pas qu'il fallait le demander, c'est de vous faire trouver, puis choisir, puis appeler.

Cet article ne va pas vous dire de vous méfier de l'IA. Elle fait gagner du temps, et elle convient très bien à certains usages. Il va vous montrer ce qu'elle fait bien, ce qu'elle ne peut pas savoir à votre place, et le test qui dit en cinq minutes si votre site généré est prêt pour vos clients. Ce que coûte chaque façon d'avoir un site, faire soi-même compris, est comparé dans le guide du prix d'un site internet en Belgique.

Est-ce que l'IA peut créer un site web ? Oui, et voici ce qu'elle fait bien

Oui. Les créateurs de sites en ligne s'appuient sur l'IA pour monter une page en quelques minutes, et un assistant d'IA conversationnel peut écrire le code d'une page et des textes de départ. Soyons justes : sur plusieurs points, c'est remarquable.

• La structure. Accueil, services, à propos, contact : l'ordre des pages est logique dès le départ.
• La mise en page. Des couleurs qui vont ensemble, des espaces aérés, un rendu correct sur téléphone.
• Le premier jet. Des phrases sans fautes, là où beaucoup bloquent devant la page blanche.
• La vitesse. Une idée testée le soir même, sans attendre personne.

Pour une association, un événement, une activité qu'on veut tester avant de s'y lancer, c'est souvent suffisant. Le problème commence quand on attend du site qu'il fasse venir des clients face à des concurrents installés depuis dix ans.

Ce que l'IA ne sait pas de vous

Un générateur écrit à partir de ce qu'il a lu ailleurs. Il produit donc ce qui ressemble à la moyenne des sites de votre métier. Or votre client, lui, compare trois sites sur son GSM, et il garde celui qui ne ressemble pas aux autres.

La ligne de l'identité légale n'est pas un détail. Le SPF Économie liste les données d'identification obligatoires sur un site d'entreprise (nouvel onglet) : votre nom, votre adresse, vos coordonnées, votre numéro d'entreprise. Un générateur ne les invente pas correctement à votre place. Vérifiez-les une à une.

Et la dernière ligne, les mots que tapent vos clients, décide de tout le reste. Un site qui ne contient pas les mots que l'on cherche ne sort pas quand on les cherche.

Un exemple concret. Vous tenez un institut à Embourg, dans la commune de Chaudfontaine ? Vos clientes tapent peut-être « esthéticienne embourg », et pas le nom de commune que le générateur a mis en titre. Ces mots-là, je les relève avant d'écrire, pour chaque section de la commune : ma page sur la création de site internet à Chaudfontaine en montre le résultat.

Que dit Google des textes écrits avec l'IA ?

Google a répondu clairement, en février 2023, dans ses conseils sur le contenu créé avec l'IA (nouvel onglet). Ses systèmes visent à « récompenser les contenus originaux et de haute qualité », quelle que soit la façon dont ils sont produits. Il mesure cette qualité avec quatre critères qu'il regroupe sous le nom E-E-A-T : l'expertise, l'expérience, la légitimité et la fiabilité.

Deux conséquences, très concrètes pour vous.

Un site n'est pas pénalisé parce qu'il est fait avec l'IA. En revanche, Google précise que générer du contenu dans le but principal de manipuler le classement enfreint ses règles concernant le spam (nouvel onglet).

Le premier critère, c'est l'expérience. Et l'expérience, c'est précisément ce qu'un générateur n'a pas. Il n'a jamais posé de toiture à Sprimont, servi un vendredi soir complet ou rassuré un client inquiet. Vous, si. C'est ça qu'il faut mettre dans le site, et c'est ça qui le distingue de celui du concurrent qui a tapé les mêmes trois lignes.

Les assistants de recherche fonctionnent sur le même principe : ils citent ce que le web dit de vous. Ce qui les fait vous mentionner est détaillé dans comment être cité par les assistants de recherche.

Est-il possible de créer un site internet gratuitement ?

Oui. Plusieurs créateurs de sites en ligne ont une formule gratuite, et un assistant d'IA peut écrire vos premières pages. Ce « gratuit » a pourtant sa contrepartie, à trois endroits : vos heures ; votre adresse, en général au nom de l'outil, avec sa publicité sur votre site ; votre visibilité, tant que vos pages n'emploient pas les mots de vos clients.

Les heures, d'abord. Le générateur est gratuit, ou presque. Votre temps, lui, ne l'est pas. Entre monter les pages, chercher les photos, réécrire les textes trop vagues, relier l'adresse, tester le formulaire et corriger ce qui casse, les heures s'additionnent. Posez les vôtres :

Dans l'exemple fictif du calculateur, 20 heures à 50 € de l'heure, cela fait 1 000 € de travail non facturé. C'est un ordre de grandeur, pas une règle : certains vont plus vite, d'autres y passent leurs week-ends pendant un mois.

Le calcul ne dit pas qu'il ne faut pas le faire. Il dit qu'un site « gratuit » se paie autrement, et qu'il faut le comparer en connaissant ce prix-là.

Et pour voir gratuitement à quoi ressemblerait un site fait pour vous, il existe une autre voie : une maquette pensée pour votre métier et vos communes, que vous regardez avant de décider quoi que ce soit.

Faire un site internet avec l'IA : ce qu'il reste à faire ensuite

La page générée, c'est la façade. Un site qui fait appeler a aussi des fondations, qui ne se voient pas mais qui tiennent tout le reste.

1. 01

   Votre nom de domaine, à votre nom.

   C'est lui qui garde vos clients et vos e-mails le jour où vous changez d'outil. La vérification prend deux minutes : voyez propriétaire nom de domaine.

2. 02

   L'hébergement, les mises à jour, les sauvegardes.

   Ce qu'un abonnement doit couvrir chaque mois est détaillé dans site internet par mois.

3. 03

   Vos mentions obligatoires.

   Nom, adresse, coordonnées, numéro d'entreprise, sur le site lui-même.

4. 04

   Le formulaire testé pour de vrai.

   Envoyez-vous une demande depuis votre GSM, et vérifiez qu'elle arrive dans la boîte que vous lisez.

5. 05

   Votre fiche Google, reliée au site.

   C'est elle qui vous montre sur la carte : la marche à suivre est dans le guide de la fiche Google.

6. 06

   Les mots de vos clients.

   Votre métier et vos communes dans les titres, là où un générateur écrit « Bienvenue ».

Le test à faire ce soir sur votre GSM

Ouvrez votre site, généré ou non, sur votre téléphone. Pas sur l'ordinateur : c'est sur le GSM que vos clients vous découvrent. Puis cochez.

Six sur six : votre site a de bonnes bases, quelle que soit la façon dont il a été fait. Moins de quatre : il est joli, mais il ne travaille pas encore pour vous.

Comment je travaille, pour que vous compariez

Je fais des sites, alors autant le dire : je propose les miens. Voici ce que vous trouvez chez moi, à mettre en face de ce que le générateur vous a donné.

• Je pars de ce que vous me racontez. Votre métier, vos clients, vos chantiers ou vos plats. Vous racontez une fois, j'écris, vous relisez.
• Les mots de vos clients d'abord. Avant d'écrire, je relève les mots que vos clients tapent sur Google ; votre métier, vos services et vos communes vont dans les titres, les adresses des pages et les intertitres.
• Le référencement n'est pas en option. Il est construit dans chaque site et compris dans son prix.
• Vous voyez avant de payer. Votre maquette, gratuite, est prête deux jours ouvrables après votre demande. On la découvre ensemble pendant un rendez-vous offert de 30 minutes, en visio ou au téléphone.
• Le prix est écrit. Sur la page d'accueil, hors TVA, avec sa date. Comparez-le à vos heures dans le calculateur.

Ce que je ne peux pas vous écrire, personne ne le peut : une place sur Google. Google le dit lui-même, dans ses conseils pour choisir un référenceur : personne ne peut garantir la première position, avec ou sans IA.

Ce soir, faites le test des six points sur votre GSM. Si votre site les passe, gardez-le, et ajoutez-y vos preuves. S'il n'en passe que trois, demandez votre maquette gratuite : deux jours ouvrables après votre demande, vous avez deux versions sous les yeux, et vous gardez celle qui fera appeler.

Je suis Steeve Guille, fondateur d'Easy Studio, agence web à Aywaille, en province de Liège. Je crée et refais les sites des indépendants et des petites entreprises, et j'écris leurs textes à partir de ce qu'ils me racontent de leur métier.